理解了“挖呀挖”为什么能火，你就理解了我为什么会凉

大家都累了，我知道。

在外做签售，没时间写大稿子，就挖呀挖火了的事儿随便聊两句吧。

“头点起来，准备，开始，在小小的花园里面挖呀挖呀挖……”

前段时间，这个听起来幼稚到有点侮辱成年人智商的童谣彻底火了。

先是素颜的幼师“桃子老师”在网上发了这个给孩子唱童谣的视频，然后在短短几天内涨粉100多万。

然后，是妆容精致、疑似并非真正幼师，而只是cosplay幼师一下的黄老师做了高仿视频，更火，几天内涨粉400多万。

仅在五一假期期间，这两个视频的全网合计播放量很可能就已经超过了十亿，也就是全体中国人，大约平均每个人都看过这个“挖呀挖”一次。

更会经营的“黄老师”随后就搞了几次直播，每次观看人数都在十万加以上，合计打赏钱数已经超过200万——也就是传说中的“怒赚一套房”。

作为同样在自媒体圈里混的人，面对这个数据，你说让人不眼红，那是不可能的。但据我观察，很多自媒体从业者在分析这件事的时候，情绪除了蹭热度或酸葡萄之外，更多其实是不解——是啊，大多数人想破头也想不明白，那么多人苦心追逐、穷章摘句、赤着脚也撵不上的流量，怎么就被这样一首幼齿到几乎侮辱成年人智商、甚至一点原创性都谈不上的儿歌得到了呢？

有些读者也拿这个问题来问我，我起初也不太能想明白，但思索了一番之后，我想到了一个同样在近期爆火的现象：特种兵旅游。

是的，你听说过特种兵旅游么？它指的是当下有一群年轻人（特别是在校大学生）会利用周末等极短假期时间，用特别少的预算、特别紧的时间安排、尽可能的把所有想“打卡”的旅游景点全部都玩一遍。

一份标准的特种兵旅游行程单可能是这样：

也可能是这样的：

总之突出的就是一个快速、高效和搏命。

特种兵旅游为什么会在年轻人尤其是在校大学生中火爆，其实很好理解的，请你想象一下如今一个在校大学生的生存状态——如果他2019年大学入学，那么除了刚入学的那半年时间，中间那三年时间里他很可能一直因为疫情被憋在学校里，或者干脆居家上网课，每天过着“从门到窗有七步，从窗到门也有七步”的生活。今年疫情结束，社会总算放开了，可是他的大学本科时代也快结束了。面对所剩无几的半年“学生生涯”和同样快到期、能买半价票的学生证。请问，如果他还想抓住大学的尾巴，多去几个地方，都看看这个世界，可兜里又实在没有什么钱，他能怎么办呢？

当然就只能是“特种兵旅游”呗。把行程中最贵的酒店住宿和高铁车票钱省下来，换成硬座对付一宿两宿，然后把白天的所有时间都用于在各个景点打卡。

“这样旅游苦是苦了一点，但留在记忆中，还不都是一样的，这个地方，我去过了！”——我有一位刚搞完“特种兵旅游”的大学生读者，在跟我聊这事儿的，就是这么说的。

是啊，青春已短，世界很大且很贵，想出去看看的他们能怎么办呢？只能安慰自己“反正留在记忆里，都是一样的。”

而我为什么会从“挖呀挖”想到“特种兵旅游”呢？因为听他这么一说，我一下子想到了他们在旅程中的那种状态——请想象一下，一个正在搞特种兵旅游的大学生，当结束一天的赶场劳顿，坐在绿皮车硬座上特别想睡觉，又被周围的香烟、汗臭、喧闹吵得的就是睡不着，要翻手机打法时间的时候，他会选择看什么呢？

我这种行文冗长、动不动就引经据典、说理谈事儿的文字当然就别想了，疲倦至极、昏昏欲睡的他们根本就没心思看这个。

那些稍微通俗一点、之前认为简单易懂的刷剧、记录片视频，他们也不会去看，因为还是有点费脑子。

甚至，哪怕那些漂亮小姐姐跳个舞，满屏胸和大腿的软色情的视频也没办法聚焦流量——毕竟火车上的空间私密性很差，你公开看这个不怕自己社死么？

那能看什么呢？当然就是“挖呀挖”这种视频，这样的视频几乎完美符合了这个场景——它在公开场合看并不特别显尴尬，简单幼稚而又洗脑，看起来几乎完全不用费脑子，而且考虑到甚至还有一定的催眠效果，某音等视频是可以反复播放的，而我打赌，一定有很多人，是在听着他们手机一遍又一遍的重复播放“挖呀挖”当中成功的疲倦与嘈杂当中浸入梦乡的。在那个梦里，他们也许又成了幼儿园里听阿姨弹琴、跟着唱歌的小朋友，不再有奔波劳苦、成年人的压力，而只有简单、无忧无虑的“挖呀挖呀挖”……

司马迁曾说：“人穷则反本,故劳苦倦极,未尝不呼天也疾痛惨怛,未尝不呼父母也。”在辛苦的特种兵旅游当中，那些奔波的旅者们需要的并不是深刻、高大上、甚至激烈的感官刺激，而是简单、幼稚、催眠式的重复与洗脑，甚至是一种“类母性”的关怀。而这些东西，刚好都被“挖呀挖”能全覆盖的。所以这东西火了，是个偶然，但难道只是偶然么？

其实又何止是“特种兵式旅游”的学生们呢？全面放开后这几月，我自己也出门跑了不少地方，我有一种感觉，这是时节大家都在代偿性的出来旅游、工作、为生计而奔波，不仅有特种兵式旅游、更有特种兵式出差、特种兵式面试、特种兵式跑生意、特种兵式创业……

总之，所有人似乎都在奔波而操劳的旅途中，这种时候，把东西写多了、写深了，不仅仅是文章安不安全的问题，更重要的是，还有没有人愿意看。

我想这就是为什么上个月主号休假以来，移植到本号这边，不仅文章的点击量下滑，读者也几乎停滞的原因，如果一个社会在一个时期的整体氛围是忙碌而疲倦的，那么“反深刻”就会成为大众审美趣味主流，美国上世纪20-30年代大萧条之后的文化氛围就是这方面一个很好的例子。像我这样吭哧吭哧一写大几千字的人在这会儿是不合时宜的，有不少读者其实已经劝我，“小西，别写那么长了，简单点，浅白点、快餐点吧。”

我能理解他们的好心，说实话，这些日子一边旅途奔波，一边咬着牙写没人看的长稿子，我自己也挺累的。但我发现我自己是个挺倔强的人，越是到这种时候，我反而越想不合时宜一下，继续把长文章坚持到底。

这个道理我想就像“特种兵旅游”与真正的旅行度假有区别一样，在“秀朋友圈”时代，你的确可以花几个小时的时间在不同的地方拍照、打卡，然后告诉大家这地方我去过了！但这种赶场式的旅游，跟你真正静下心来，在一个城市里住上一段时日，用心体会一个地方的日出日落是不一样的。甚至当所有人都沉迷于打卡拍照时的速成与高效时，那种看似很笨的长居与体验反而会成为一种独特的价值。

我想自媒体其实也一样。是的，“挖呀挖”火了，如今自媒体的流量风向标就是“浅白者生存”，甚至“幼稚者生存”，写长文没人看将会是一种常态。

但我还是想试一试，在大多数人都在每个新闻热点“打卡拍照”，给越来越疲惫，没心思看长文的人提供快餐式体验的潮流中，做点不一样的东西。不仅告诉您有这件事，而且告诉您我觉得它为什么会发生，以及我自己对它的观点是怎样的。

当然，我知道这样写很难，很冷，很不易于传播，我知道。

但我还是想试试，因为我知道只有这样写文章，读这样的文章，才会在读者脑中留下真正印象深刻的划痕，以至于若干年后，他们还能再想起这件事，这篇文。

我公号的后台经常有读者会留言说：小西，想起你之前评述某事的文章，想再看一遍。每当这种时候我都很开心，以为这才是对我文字最高的赞许。

我想把这种感觉持续下去，虽然我也知道，这样写字，是费力不讨好，且不合时宜的。

但我坚信它有意义，因为我总觉得若干年后，我或你想起这段岁月，不能只剩下“挖呀挖呀挖”。

所以虽然旅程困顿，我也很累，但在短文与长篇之间，我仍要选择长文，在浅白与沉思之间，我仍要选择沉思。在轻松的幼稚与疲劳的成熟之间，我仍想选择成熟。

要去准备今晚上海的读者见面回了，就写到这里吧，行笔匆匆，结束了这段旅途奔波，我会继续按我的节奏为您写文。

理解我这些选择，记得我成写过给您的文章，并还愿意在这忙碌的疲惫中一直读下去的朋友，请跟上我，只要您愿看，我就会一直写下去了。

虽然很累很忙，但让我们一起拒绝幼稚，坚守深刻。

只为了给这岁月留下一点真正的划痕与回忆。